MUG UP #5: Từ "THƯƠNG HIỆU" trở thành "HIỆN TƯỢNG"?

Posted by

XIN CHÀO CÁC BẠN MÌNH LÀ MUG UP ĐÂY! Bài học mình muốn chia sẻ ngày hôm nay chính là cách để biến sản phẩm hoặc thương hiệu của bạn trở thành một ngôi sao sáng nhất, đánh bật mọi đối thủ để chinh phục thị trường. Làm thế nào để khách hàng luôn trăn trở,XIN CHÀO CÁC BẠN MÌNH LÀ MUG UP ĐÂY! Bài học mình muốn chia sẻ ngày hôm nay chính là cách để biến sản phẩm hoặc thương hiệu của bạn trở thành một ngôi sao sáng nhất, đánh bật mọi đối thủ để chinh phục thị trường. Làm thế nào để khách hàng luôn trăn trở, bàn tán về thương hiệu của bạn? Luôn mong muốn được sở hữu và trải nghiệm sản phẩm của bạn? Thậm chí là trở thành một phần của xu hướng mà bạn tạo nên? Dạo này, Rap Việt đang là một trong những chương trình truyền hình thực tế cực kì hot và được rất nhiều khán giả quan tâm tới. Bạn có công nhận rằng Rap Việt chính là một thương hiệu siêu sao tạo ra hiệu ứng khủng khiếp đối với giới trẻ không? Ngày hôm nay, hãy cùng Mug Up tìm hiểu về công thức thành công của Rap Việt và cách áp dụng vào chính thương hiệu của bạn.
Trước tiên, bạn phải hiểu “ Marketing là gì?” Hãy tạm thời bỏ qua những định nghĩa dài dằng dặc về Marketing khiến bạn hoa mắt chóng mặt và chẳng bao giờ có thể nhớ nổi. Để Mug Up nói cho các bạn nghe: Nói một cách ngắn gọn và dễ hiểu thì Marketing là các hoạt động tạo ra sự thay đổi trong phương thức bán hàng của bạn. Bạn hãy tưởng tượng Marketing là một miếng bánh lớn và bạn sẽ chia nó làm 4 phần. Và các hoạt động trong Marketing sẽ phụ thuộc vào 4P: Sản phẩm Product Giá cả Pricing
Kênh bán – Place
Quảng bá – Promotion Mục đích của Marketing: nhằm thay đổi hành vi và thái độ của khách hàng.
Mục tiêu: có thêm khách hàng mới và tăng doanh thu bán hàng. Ngày hôm nay, chúng ta sẽ đóng vai một nhãn hàng nổi tiếng để cùng nhau học về cách thức Marketing nhé! Hãy giả sử nhãn hàng của bạn ở đây là : VIEON, sản phẩm là: Rap vịệt, khách hàng là: Pepsi và LG vì họ trực tiếp trả tiền tài trợ cho Rap Việt, đối thủ cạnh tranh của chúng ta ở đây là chương trình cùng concept, phát sóng cùng thời điểm: King of Rap Nào, hãy cùng vén màn bí mật marketing đằng sau sự thành công của Rap Việt! 5 bí quyết khiến Rap Việt trở thành “hiện tượng” ? 1, Bắt trend Trước tiên, bạn phải hiểu về tầm quan trọng của xu hướng trong thị trường truyền hình, đặc biệt là gameshow tại Việt Nam.
Khi một loạt các chương trình như Beck’s Stage Battle Rap hay Ayyo Battle rap,.. xuất hiện. trên thị trường, thì các bạn có thể thấy một cách rõ ràng. là xu hướng hip hop đã quay trở lại cực kì mạnh mẽ. . Tuy nhiên, trên mặt trận truyền hình thì vẫn chưa có sản phẩm nào về hiphop. thật sự được quan tâm và đánh giá cao.. Nắm bắt lấy cơ hôi vàng này, Vieon đã rất nhanh tay bắt trend cùng với Rap Việt.. Điều đó cho thấy, Vieon có sự quan sát thị trường rất nhanh chóng và nhạy bén,. họ biết chọn thời điểm phù hợp để bắt trend.. Thế nhưng điều quan trọng nhất đó là. bạn phải chứng minh cho khán giả thấy được sự vượt trội về mặt sản phẩm. . 2, Thiết kế sản phẩm tốt. Rap Việt được VIEON mua bản quyền từ The Rapper đã quá nổi tiếng ở Thái Lan,. một đất nước có nhiều điểm tương đồng về văn hoá với chúng ta, . nên khi mang về Việt Nam thì format chương trình cũng rất là chỉn chu,.
Từ màu sắc, âm thanh, ánh sáng, sân khấu hay thời trang. Bên cạnh đó, kịch bản và hậu kỳ chương trình hết sức mượt mà. Bạn có để ý rằng, chương trình vô cùng bài bản khi luôn biết cách đưa khán giả đạt tới tột cùng của cảm xúc. Nhà sản xuất luôn sắp xếp các tiết mục cực kì khéo léo, các tiết mục đi từ rất xúc động cho tới rất sôi động. Mỗi tập đều tạo được sự kịch tính, dẫn dắt cảm xúc khán giả từ cảm động rơi nước mắt tới quẩy bừng sân khấu khiến bạn muốn bật nhảy khỏi ghế để lắc lư theo giai điệu những bài rap chất lừ và sôi động. Từ giám khảo chuyên môn cao nhưng lại hết sức hài hước, hay giàn HLV cực khủng chiếm trọn spotlight chương trình cho tới MC Trấn Thành, người góp mặt trong rất nhiều Gameshow đình đám hiện nay.
Tất cả những điều này đều khiến cho khách hàng thấy sự kỹ lưỡng trong cách đóng gói sản phẩm của nhãn hàng. Thế nên, khi đặt lên bàn cân với King of Rap về sự chỉn chu, tròn trịa của một format đã có sẵn, sản phẩm Rap Việt của bạn thể hiện ưu thế rất vượt trội ở phần nghe lẫn phần nhìn. Đó chính là lý do mặc dù đã đi vào giai đoạn 2, giai đoạn 3 nhưng Rap Việt luôn giữ top trending trên mọi mặt trận, bỏ xa đối thủ cạnh tranh của mình là King of Rap. Sản phẩm thì đã quá tốt, nhưng cách truyền thông của Rap Việt là vô cùng tinh vi. Mug Up đặt tên cho chiến lược truyền thông này là “Sinh rachỉ để dành chiến thắng” 3, Ủ mưu truyền thông: Liên tục tạo ra tranh cãi và thảo luận Muốn sản phẩm của bạn có sức lan toả mạnh mẽ, nó phải tạo ra được thảo luận từ phía khán giả.
Bởi vậy, tạo dư luận trái chiều là một vũ khí. cực kì sắc bén trong truyền thông marketing.. “Tại sao MC của Rap Việt lại là Trấn Thành?”. Câu hỏi đó đã tạo nên một làn sóng tranh cãi dữ dội. ngay cả khi chương trình còn chưa được phát sóng.. MC trong một trương trình hiphop là người giới thiệu, dẫn dắt, làm nóng sân khấu. thì thường họ sẽ có xuất thân từ các rapper, dancer ,. Bởi vậy, việc chọn Trấn Thành một trong những MC/người có tầm ảnh hưởng lớn trên mxh . trở thành MC trong một chương trình về rap thu hút không ít những ý kiến trái chiều. . Cho tới tận giai đoạn 2 của chương trình,. Trấn Thành vẫn là vấn đề bàn luận chưa hết hot trên mạng xã hội. . Tuy nhiên, thương hiệu MC quốc dân của Trấn Thành. cũng đã khiến chương trình đến được với nhiều nhóm khách hàng hơn,. như một cầu nối giữa các tầng lớp khán giả khác nhau,.
Giúp họ mở lòng hơn với nét văn hoá âm nhạc còn khá mới lạ ở Việt Nam này. Khán giả dù già trẻ lớn bé, đều có thể tìm thấy câu chuyện của mình trong Rap Việt, từ đó cảm nhận được sự nhân văn, tích cực mà văn hoá rap mang lại cho mọi khán giả hiện nay. Có thể thấy, ở đây bạn đã đạt được mục đích trong Marketing “ Thay đổi hành vi và thái độ của Khách hàng” 4, Phân phối sp bài bản trên các kênh truyền thông Ở đây, Vieon phân phối Rap việt trên App , web, và mạng xã hội chủ yếu là facebook, youtube, tiktok dưới các định dạng chủ yếu là: video, ảnh, link và game. Vì đây là gameshow âm nhạc, nên VIEON tập trung chủ yếu vào video trên kênh youtube bên cạnh đó khi quảng cáo qua faceboook, VIEON tập trung vào video ngắn, video dài, lyric mv, bts, teasing, interview.
Định dạng hình ảnh qua báo mạng, lyric quote, poster và mới đây nhất fanpage của RapViệt thậm chí ra mắt cả game về rap. Điều đó cho thấy bạn phải xác định được thương hiệu của bạn một cách rõ ràng để chọn kênh truyền thông thật hiệu quả. Nhìn chung content rap việt rất giải trí, nhân văn, đa dạng màu sắc hình ảnh rất đồng bộ, tạo ra hiệu ứng tốt trên toàn bộ mặt trận các kênh truyền thông Kết quả: sau 2 tháng, Rap Việt giành thế áp đảo so với người anh em đối thủ là King of Rap. Nếu như trong 12 tập đầu King of Rap còn có thể cầm cự với lượt view không vượt quá xa, tuy nhiên, càng ngày King of Rap càng đuối sức khi để Rap Việt vượt mặt một cách ngoạn mục, chiếm chọn spotlight, 8 tuần lọt top trending trong nhiều ngày liên tiếp.
5, Tập trung vào Khách hàng Cuối cùng, trở lại với mục tiêu chính của Marketing: “có thêm khách hàng mới và tăng doanh thu bán hàng” Với nhóm khách hàng tiềm năng là giới trẻ thì thông điệp Rap Việt truyền tải luôn có các từ khoá: đam mê, chất, bùng nổ, trẻ trung, và sống hết mình, Rap Việt hiện đang là lựa chọn tuyệt vời và thành công để tăng cường nhận diện thương hiệu cho sản phẩm mới của Pepsi, nhà đồng tài trợ LG chắc chắn cũng sẽ tăng doanh số vùn vụt cho dòng loa mới ra mắt. Đến vòng 2, Rap Việt nhanh chóng bán được tài trợ cho Castrol trên các mặt trận truyền thông số . Nếu xét về marketing cùng với 4P Product Pricing – Place – Promotion thì Vie Channel đã làm quá tốt ngay từ phần chiến lược.

https://youtu.be/iHjU-PQTsRQXIN CHÀO CÁC BẠN MÌNH LÀ MUG UP ĐÂY! Bài học mình muốn chia sẻ ngày hôm nay chính là cách để biến sản phẩm hoặc thương hiệu của bạn trở thành một ngôi sao sáng nhất, đánh bật mọi đối thủ để chinh phục thị trường. Làm thế nào để khách hàng luôn trăn trở,